Pour dire les choses clairement, bon nombre de bloggeurs voudraient trouver un moyen de monétiser leur blog sans le dénaturer.
L'article sponsorisé assumé est un moyen de le faire.
En même temps, lire partout le même article au même moment, ça agace.

Alors comment faire?

Il semble délicat à première vue de concilier univers personnel et campagne de publicité ou de buzz. En fait, c'est même rigoureusement impossible quand l'auteur ne fait qu'un copier/coller d'un communiqué de presse ou relaie des vidéos, sans y mettre son grain de sel, sans le mettre en corrélation avec son style, son univers, sa vie.

Le modèle d'ebuzzing ne pourrait fonctionner pour personne si notre unique but était de faire écrire le même article par tout le monde, au même moment, et sans préciser qu’il était sponsorisé par un annonceur.

Non, ce que nous voulons c'est que vous bloggeurs, vous puissiez vous approprier complètement une campagne, que des articles ne soient pas identiques sous prétexte qu'ils ont le même sujet. Combien d'entre vous parlent d'amour, d’amitié, de travail, de sexe?
Avez-vous pour autant l'impression que vos lecteurs lisent le même article que chez votre voisin? Je ne pense pas. Pourquoi? Parce que c'est VOTRE billet, votre expérience, votre vécu.

Les annonceurs peuvent bénéficier de votre style, votre expertise, votre audience, et de divers indices relatifs à vos pages (attention l'audience pure n'est pas la seule richesse de votre blog). Ils vous rémunèrent pour cela. Il leur incombe de créer des campagnes que vous pouvez vous approprier.

En échange, nous ne validons pas les articles des bloggeurs qui copient/collent les briefs ou recopient le contenu du site de l'annonceur. Nous estimons aussi que le bloggeur doit être de bonne foi. Je comprends mal comment un fan de hardcore peut se trouver une passion subite pour Radiohead ou les fringues de filles...

Dans la même optique, nous tâchons de valider les articles à fréquence variable, pour éviter qu'un bloggeur poste trop souvent des articles sponsorisés ou qu'une campagne inonde complètement les blogs qui sont lus par les mêmes personnes, le même jour.

Pour que la dynamique Annonceur/Bloggeur/Communauté se crée, il faut commencer simplement, en respectant ces règles de base. Le modèle peut ensuite être décliné et prendre des formes variées. C’est le projet que nous nous sommes fixé. Nous avons besoin que tous jouent le jeu et nous nous employons à le faire comprendre.

Dans le prochain billet nous parlerons du prix par article et de la façon de le définir car cette donnée est bien entendu au centre des débats.

En attendant: happy ebuzzing!