Ce matin ebuzzing participait à une table ronde animée par Jérôme Bouteiller dans le cadre du Salon Online 2008:

Comprendre le e-marketing 2.0

Social Marketing, Buzz Marketing, Blogs, réseaux sociaux, Marketing viral, Vidéo, Contenu produit par les utilisateurs …
Comment exploiter au mieux tous ces canaux, quels sont les plus adaptés à votre stratégie, comment communiquer sur ces différents canaux…

Après avoir présenté les différents services des intervenants, les questions ont rapidement porté sur la définition du Web 2.0 (participatif, horizontal, longue traine, niche...). Autour des éléments souvent cités, des nuances faisaient jour, principalement la volonté croissante de liberté des "consomm'acteurs", mais aussi une comparaison avec les media "classiques".

Le ROI et l'expérience utilisateurs et annonceurs ont également été évoquées. Bonne occasion pour ebuzzing de revenir sur les expériences des ses annonceurs comme DIGITRAD, sexyvenue ou la Halles aux Chaussures.

La notion de "trafic récurrent" sur les articles sponsorisés, en provenance des moteurs de recherche, des archives et du linking des posts entre bloggeurs, a permis à ce titre de mettre en avant un des avantages des campagnes ebuzzing: un article écrit par un bloggeur reste en archive et continue de créer du trafic vers le site de l'annonceur, des semaines (des mois) après le lancement de la campagne.
Les chiffres portant sur les premières campagnes ebuzzing initiées dès Octobre 2007 le prouvent!

Les questions ont essentiellement porté sur la notion de ROI, les temps moyens de temps de lecture d'un article (vos articles se lisent-ils en plus ou moins de 4'30"? ;) et les horaires de consultation des blogs.
Vous avez des lecteurs plutôt "café du matin", "fin de pause déjeuner" ou "soirée à la maison"?

Une question a également été posée à propos de la transparence des articles sponsorisés, qui nous a permis de réaffirmer notre politique d'affichage obligatoire du disclaimer "article sponsorisé" à la fin de tous les articles, et de nous exprimer à propos de notre Charte éthique.

En plus de rencontrer des intervenants passionnés et sympathiques, cette table ronde nous permet de mesurer la curiosité et l'engouement autour de la communication sur les blogs et.. du Web 2.0.

C'est bon ça!

 

Le salon a lieu aujourd'hui et demain Jeudi toute la journée.